Alno AG kooperiert mit Lifestyle-Marke Esprit

– Erste Esprit-home-Küche soll im Januar 2011 auf der Möbelmesse „Living Kitchen“ vorgestellt werden
– Produkte ab Februar 2011 erhältlich

Düsseldorf, 28. September 2010 – Die Alno AG, einer der weltgrößten Hersteller von Einbauküchen, hat eine Lizenzkooperation mit Esprit geschlossen. Alno ist somit künftig offizieller und exklusiver Partner für den Bereich Küchen. Die erste „Esprit home“-Küche wird voraussichtlich im Januar 2011 auf der Internationalen Möbelmesse Living Kitchen in Köln vorgestellt. Ab Februar 2011 soll sie dann in Möbelhäusern mit einer hochwertigen Küchenausstellung sowie bei Küchenspezialisten erhältlich sein – zunächst in Deutschland, später auch im Ausland. Preislich wird das Produkt für den Endkunden zwischen 4.000 und 7.000 Euro liegen.

Basis der neuen Esprit-home-Küchen ist die zum Alno-Konzern gehörende Handelsmarke Wellmann, die für eine neue Küchengeneration und zudem für einen schlichten und eleganten Stil steht. Ausgestattet mit Esprit-spezifischen Produktelementen wird die neue Küchenserie für den Küchenkäufer klar als Esprit-Küche erkennbar sein. Gleichzeitig zeichnet sie sich durch ergonomische Funktionalität, Planungsvielfalt und viele innovative Details aus.

„Wir möchten mit diesen Küchen insbesondere Menschen mittleren Alters ansprechen, die Wert auf ein bestimmtes Image legen“, sagt Jörg Deisel, Vorstandsvorsitzender der Alno AG. „Esprit passt in der Wertigkeit der Produkte und mit seinem Lifestyle-Charakter ideal zu uns. Bei Esprit home handelt es sich zudem um ein erprobtes Konzept, welches für zahlreiche andere Produkte bereits hervorragend funktioniert. Wir sind daher sehr zuversichtlich, dass auch unsere Küchen unter diesem Label sehr erfolgreich sein werden“, ergänzt er.

Auch Ursula Buck, Esprit Executive Director Products + Licenses, sieht der Zusammenarbeit sehr positiv entgegen. „Alno hat in den vergangenen Monaten mit der äußerst erfolgreich gestarteten Umstrukturierung gezeigt, dass sich das Unternehmen zu einem modernen und zukunftsorientierten Konzern wandelt. Wir freuen uns sehr, dass wir mit Alno einen Kooperationspartner gefunden haben, der optimal zu uns passt.“

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Strategic alliance between Alno AG and the lifestyle brand Esprit

– First Esprit home kitchen to be presented in January 2011 at the “Living Kitchen” furniture fair
– Products available from February 2011

Düsseldorf, September 28, 2010 – Alno AG, one of the world’s largest manufacturers of fitted kitchens, has concluded a licensing agreement with Esprit. From now on Alno is thus the official and exclusive partner for the kitchen segment. The first “esprit home” kitchen is scheduled to be presented at the international furniture fair “Living Kitchen” in Cologne in January 2011. From February 2011 this kitchen range with top-quality kitchen fittings will be available in furniture stores and from kitchen specialists – first in Germany, and later in other countries. The price range for end users will be between EUR 4,000 and EUR 7,000.

The new Esprit home kitchens will be based on the Wellmann brand, which belongs to the Alno Group, and which stands for next generation kitchens and for a clear-cut, elegant style. Kitchen buyers will be able to clearly recognize the new kitchen series as Esprit kitchens as they will be equipped with a range of product elements specific to Esprit. At the same time, the kitchens will be characterized by their ergonomic functionality, a wide variety of possible layouts and many innovative details.

“We have geared these kitchens in particular to middle-aged customers who attach great value to a certain image,” commented Jörg Deisel, Alno AG’s CEO. “Esprit is an ideal fit with Alno in terms of product value and its lifestyle character. Esprit home is also a tried-and-trusted concept that already works excellently for many other products. That is why we are confident that our kitchens will also be a success under this label,” he added.

Ursula Buck, Esprit Executive Director Products + Licenses, is also very positive about the strategic alliance. “During the past few months Alno has enjoyed great success in starting its restructuring program. And that shows that this company is transitioning to become a state-of-the-art, future-proof group. We are very pleased to have found a partner for our strategic alliance that is a perfect fit with Esprit. And that partner is Alno.”


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